De netwerken van Google AdWords

Wanneer ik het met klanten heb over Google AdWords, merk ik dat er vaak verwarring bestaat over het Google Netwerk. Wat ik vaak hoor is: ”AdWords, dat zijn toch gewoon de advertenties op Google?”

Een logische gedachte en niet onjuist. Maar ook niet helemaal compleet. Hieronder leg ik het verschil uit tussen Google’s zoeknetwerk (Search Network) en het displaynetwerk (Display Network)

Het Zoeknetwerk van Google AdWords

Het zoeknetwerk bestaat uit de Google zoeksites (google.nl, google.com etc.) en Google’s zoekpartners (websites die Google zoeken gebruiken, zoals vinden.nl en ook sites zoals Google Maps en Gmail). Op bijvoorbeeld Google.nl vind je de advertenties vaak boven en (rechts) naast de zoekresultaten.

Google geeft je de keuze om enkel te adverteren op de Google zoeksites. Hiervoor moet je de optie ‘Inclusief zoekpartners’ uitvinken. Deze vind je onder: Campagne -> Instellingen -> Netwerken.

Zoekpartners
De zoekresultaten zijn gebaseerd op zoekwoorden, die de adverteerder ingevoerd heeft in zijn advertentie groepen.

Het Displaynetwerk van Google AdWords

Het displaynetwerk bestaat uit enorm veel websites. Je kan hierbij denken aan tekst advertenties die je ziet op blogs en nieuwswebsites. Maar ook advertenties die bestaan uit een afbeelding, video of game zijn mogelijk binnen het display netwerk van Google.

De internetter krijgt de advertenties op deze website te zien, zonder een zoekopdracht in te geven. Dit maakt het ‘matchen’ van internetter (die is ergens actief naar opzoek) en adverteerder (die biedt iets actief aan) lastiger. Maar hoe zorgt Google dan wel dat de bezoeker van een bepaalde website relevante advertenties te zien krijgt?

Jij, als adverteerder, kan nog steeds zoekwoorden (keywords) ingeven. Google koppelt deze woorden dan aan de inhoud (content) van een pagina op een bepaalde website. Je kunt ook bepaalde websites opgeven waarop je wilt adverteren. Deze websites moeten dan natuurlijk wel onderdeel zijn van het Google Displaynetwerk!

Website eigenaren kunnen ervoor kiezen om via Google AdWords adverteerders op hun site te laten adverteren. Zij verdienen dan een bepaald bedrag per klik of per 1000 vertoningen.

Tips voor het gebruik van het Google AdWords netwerk

Een aantal zaken die je in je achterhoofd moet houden wanneer je aan de slag gaat met Google AdWords, met betrekking tot het netwerk: 

1. Actief opzoek?

Iemand op bijvoorbeeld Google.nl (zoeknetwerk) is actief opzoek naar je product of dienst. Wanneer iemand een blogpost (display netwerk) aan het lezen is, is de hij niet actief opzoek.

2. Verschil in CTR (Clickthrough rate)

CTR, of te wel het aantal keer dat men op je advertentie klikt ten opzichte van het aantal vertoningen, wordt vaak gezien als een belangrijke pijler om te kijken ‘of het goed gaat’. Op het display netwerk kan een CTA van bijvoorbeeld 0,1% goed zijn, terwijl hetzelfde percentage op het zoeknetwerk er laag is.

3. Maak aparte campagnes aan!

Terwijl Google de optie geeft om binnen een campagne zowel te adverteren op het zoeknetwerk als het displaynetwerk, zou ik dit persoonlijk niet doen. Ik zou aparte campagnes aanmaken voor de 2 netwerken. Je hebt dan meer vrijheid om bepaalde zaken (zoals budget) afzonderlijk in te stellen. Deze indeling van je Google AdWords account komt te goede aan de overzichtelijkheid!

Wat zijn jouw ervaringen met het adverteren op de Google netwerken? Wat werkt beter? Laat het hieronder weten!

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.