Dynamische zoekwoorden in AdWords

28-12-2012

Relevantie is een enorm belangrijke factor voor een geslaagde AdWords campagne. Maar hoe zorg je dat de advertentie zo goed mogelijk aansluit op dat waar de internetter naar op zoek is? Dynamic Keyword Insertion, oftewel dynamische zoekwoorden, kan hierin een uitkomst zijn!

Dynamic Keyword Insertion (DKI)?

Binnen een advertentie groep heb je zoekwoorden (keywords) staan, die zorgen dat de advertentie(s) worden getoond. DKI zorgt ervoor dat deze keywords worden ingevoegd in de advertentie tekst, wanneer deze wordt getoond in Google.

De advertentie & Dynamic Keyword Insertion

Door het gebruikte zoekwoord in de advertentie te laten terug komen, wordt de advertentie tekst relevant. Google beloont dit extra door de zoekwoorden vetgedrukt weer te geven.

Een voorbeeld van Dynamic Keyword Insertion

Stel, je hebt een advertentie groep voor het product drop. Binnen de advertentiegroep heb je de volgende zoekwoorden ingegeven:

• Drop bestellen
• Zoete drop bestellen
• Zoute drop kopen

Je hebt de onderstaande advertentie geschreven:

 

De titel in je advertentie is nu: Drop bestellen. Deze wordt vetgedrukt weergegeven wanneer de internetter zoekt op het zoekwoord “drop bestellen”.

Maar wat als de internetter nu zoekt op “zoete drop bestellen”, of “zoute drop kopen”? Precies dezelfde advertentie zal nu worden weergegeven. Voor het eerste zoekwoord zal “drop bestellen” vetgedrukt worden weergegeven, voor het tweede zoekwoord enkel “drop”.

Door gebruik te maken van DKI,  kun je ervoor zorgen dat deze (gehele) zoekwoorden terug komen in de advertentie. Deze worden dan ook nog eens vetgedrukt weergegeven!

Het toepassen van Dynamic Keyword Insertion

Nu gaan we Dynamic Keyword Insertion gebruiken (zie onderstaande afbeelding)

 

Je ziet bij de kop tekst het volgende staan: {KeyWord:Drop Bestellen}. Drop Bestellen staat nu als standaard ingesteld. Dit wil zeggen dat wanneer de advertentie getoond wordt, maar de zoekopdracht niet precies overeenkwam met 1 van de zoekwoorden of te veel tekens voor de titel bevat, Drop Bestellen de titel van de advertentie is.

Wanneer de zoekopdracht gelijk is aan 1 van de zoekwoorden, zal deze als titel geplaatst worden. Bijvoorbeeld: Zoute drop kopen.

Voor of na {KeyWord:Drop Bestellen} mag je nog gewone tekst neergezetten, bijvoorbeeld: Lekkere. Je krijgt dan Lekkere Drop Bestellen of Lekkere Zoute Drop Kopen. Wanneer er in dit geval wordt gezocht op “Zoete Drop Bestellen” wordt de titel Lekkere Drop Bestellen. Waarom? Omdat de titel Online Zoete Drop Bestellen langer is dan de toegestane 25 tekens, en dus wordt vervangen met het ingegeven standaard zoekwoord!

Hoofdletter gebruik in combinatie met dynamische zoekwoorden

In het bovenstaande voorbeeld heb ik KeyWord met 2 hoofdletter geschreven. Hiermee geef ik aan dat elke eerste letter van elk woord met een hoofdletter weergegeven moet worden.

Alle opties:

• keyword – geen hoofdletters
• Keyword – De eerste letter van het eerste woord is een hoofdletter
• KeyWord – De eerste letter van elk woord is een hoofdletter
• KEYWord – Het eerste woord is volledig in hoofdletters; elk volgend woord begint met een hoofdletter
• KEYWORD – Alle letters van het zoekwoorden worden hoofdletters

Let wel goed op!

Selecteerde juiste zoekwoorden en kijk altijd of deze in de advertentie passen. Bijvoorbeeld bij de kop: Online {KeyWord:Drop Bestellen}

Heb je binnen de advertentiegroep het zoekwoord “Drop Online” staan, krijg je de volgende titel: Online Drop Online

Dit kan er erg onprofessioneel uitzien, en nodigt waarschijnlijk niet erg uit om op te klikken!