10-12-2012
Met Google AdWords is het mogelijk om heel precies aan te geven wie je advertenties te zien krijgen. Door het opgeven van specifieke zoekwoorden (keywords) zorg je dat de advertentie enkel getoond wordt aan internetters die opzoek zijn naar jouw product of dienst.
Maar wat nou als je onderneming zich bevind in Utrecht, en je wilt alleen mensen bereiken in Utrecht en omstreken? Geen probleem. Binnen Google AdWords kun je heel specifiek aangeven waar de internetters die jouw advertentie te zien krijgen zich moeten bevinden!
Targeting op locaties: Hoe werkt dat?
Door te kijken naar een internetter zijn IP-adres (uniek ‘adres’ voor een apparaat verbonden met het internet), kijkt Google waar de bezoeker zicht bevindt. Aan de hand van dit gegeven kan Google bepalen of jouw advertentie wordt getoond.
Een ander criterium waarop Google zijn keus om de advertentie wel of niet te laten zien baseert, is de locatie van interesse. Hierbij staat in de zoekopdracht een plaats genoemd.
Om gebruikt te maken van locatie targeting moet je binnen AdWords nog wel aangeven welke locaties je target binnen een bepaalde campagne.
Specifieke locaties opgeven binnen je Google AdWords account
De locaties waar je advertenties moeten worden weergegeven, geef je aan in de instellingen van een campagne.
- Onder de instellingen klik je op bewerken onder locaties
- Klik op Geavanceerd zoeken. Je krijgt nu een kaartje te zien van de locaties
Je hebt nu 2 mogelijkheden om plaatsen te zoeken en toe te voegen:
- Zoeken. Je zoek op plaatsen en voegt deze vervolgens toe
- Radiustargeting. Zoeken naar plaatsen binnen een bepaalde straal van een opgegeven locatie
Bij deze tweede optie geeft Google je een lijst met plaatsen die zich bevinden binnen de door jou opgegeven zoek radius. Je kunt deze plaatsen (of het relevante deel hiervan) nu eenvoudig en snel toevoegen.
Locatieopties (geavanceerd) – Wat als de locatie voorkomt in de zoekopdracht?
Google maakt bij de locatieopties onderscheidt tussen fysieke locatie (de locatie waar een internetter zich bevindt) en locatie van interesse. Deze laatste is interessant wanneer een internetter zich niet in de door jou opgegeven locatie bevindt, maar wel relevant is voor jouw onderneming. Een voorbeeld hiervan is een meneer uit Zwolle (fysieke locatie) die uit eten wil in Utrecht (locatie van interesse). Van achter zijn computer in Zwolle voert hij in Google de volgende zoekterm in: Restaurant Utrecht of meer specifiek: Frans restaurant Utrecht.
Onder ‘Locatieopties (geavanceerd)’ staat standaard de optie aangevinkt die zowel de fysieke locatie als de locatie van interesse target. Standaard krijgt de bovengenoemde meneer de advertentie dus wel te zien!
Je hebt tevens de opties om enkel 1 van de 2 locatie optie aan te zetten. Deze optie zijn trouwens alleen beschikbaar voor de campagnes die zich richten op Google’s zoeknetwerk, en dus niet in het Display netwerk!