03-05-2013
Wanneer je adverteert met Google AdWords, wordt er enorm veel relevante data verzameld. Deze data kan gebruikt worden om de advertentie campagnes te optimaliseren. Hieronder leg ik uit waarvoor het zoekwoorden rapport gebruikt kan worden, en hoe het werkt.
Wat is het zoekwoorden rapport?
Wanneer je binnen een advertentie campagne gebruikt maakt van de zoekwoorden opties breed zoeken (broad match) en woordengroep zoeken (phrase match), dan worden de advertenties vertoond voor een aantal zoektermen die niet in het account zitten. Deze zoektermen kun je terug vinden in het zoekwoorden rapport.
Wanneer gebruik je het zoekwoorden rapport?
De data in het zoekwoorden rapport kun je gebruiken voor verschillende doeleinden.
Nieuwe zoekwoorden toevoegen
Wanneer je zoekwoorden toevoegt aan een bepaalde advertentiegroep, probeer je zo compleet mogelijk te zijn. De zoektermen die men gebruikt zullen je echter vaak verbaasd doen staan.
Deze zoektermen kunnen als zoekwoorden worden toevoegen aan de advertentiegroep. Dit maakt het mogelijk om een specifiek bod op het zoekwoord toe te passen. Ook is het mogelijk een nieuwe advertentie aan te maken voor het zoekwoord, en variaties hiervan. Het zoekwoord kan dan in de advertentie tekst worden gezet, waardoor de Clickthough Rate (CTR) waarschijnlijk om hoog gaat.
Zoekwoorden uitsluiten (negative match)
Vaak staan er in het zoekwoorden rapport ook zoektermen die minder relevant zijn. Zoektermen die niet converteren. Zonde, want dit kost geld. Deze zoektermen kunnen dan worden toegevoegd als uitsluitingszoekwoorden (negative match)
Hoe gebruik je het zoekwoorden rapport?
Het zoekwoorden rapport kan op twee plaatsen worden gevonden:
Methode 1: Binnen het tabje Dimensions of Dimensies
Klik hier op View of Weergeven, en dan op Search Terms of Zoektermen
Methode 2: Binnen het tabje Keywords of Zoekwoorden
Klik hier op Keyword details of Zoekwoorddetails
De laatste methode, binnen het tabje Keywords heeft mijn persoonlijke voorkeur. Je kunt hier namelijk één of meerdere zoekwoorden selecteren, waarvan je vervolgens de details kunt bekijken. Dit doe je door het hokje voor een bepaald zoekwoord aan te vinken. Vervolgens klik je onder Keyword Details of Zoekwoorddetails op Selected of Geselecteerd.
Zoekwoorden toevoegen en uitsluiten
Voor het toevoegen en uitsluiten van zoekwoorden, gebruiken we de methode onder het tabje Keywords.
- Vink het hokje aan voor het zoekwoord dat toegevoegd of uitgesloten moet worden
- Klik boven de tabel op Add as keyword of Toevoegen als zoekwoord om het zoekwoord toe te voegen. Klik op Add as negative keyword of Toevoegen als uitsluitingszoekwoord om het zoekwoord uit te sluiten.
Gebruik bij het toevoegen en uitsluiten de zoekwoorden opties. Dit doe je door het zoekwoord in te sluiten met bepaalde tekens; vierkante haken ([ ]) voor Exact match en aanhalingstekens (“”) voor Phrase match. Om van het zoekwoord Broad Match Modifier te maken, zet je een plustekens (+) voor het zoekwoord (of een plusteken voor meerdere woorden binnen het zoekwoord). Deze zoekwoorden opties kunnen ook gebruik worden bij het uitsluiten van zoekwoorden.