16-10-2012
Wil je binnen Google AdWords adverteren voor meerdere producten of diensten? Geen probleem, maar het is wel aan te raden om vanaf het begin goed op de structuur van je Google AdWords account te letten. Dit scheelt later veel tijd en moeite!
Hoe deel je je Google AdWords in?
Een Google AdWords account is ingedeeld in 3 ‘lagen’:
- Account
- Campagnes (Campaigns)
- Advertentiegroepen (Ad Groups)
Binnen de verschillende advertentie groepen vallen de advertenties (Ads) en de zoekwoorden (Keywords)
Figuur 1: De indeling van een Google AdWords account
De perfecte indeling
Maak je voor iedere dienst een nieuwe campagne aan? Of groepeer je bepaalde diensten in campagnes, d.m.v. advertentie groepen? Hoeveel advertentie groepen maak je dan aan?
De ‘perfecte indeling’ voor Google AdWords bestaat niet. Dit is sterk afhankelijk van een hoog aantal factoren, zoals het type onderneming, aantal aangeboden producten, soorten diensten etc.
Wat ik in veel gevallen aanraad is:
‘Kijk naar de website en haar structuur. Aan de hand hiervan kun je een logische indeling maken van je Google AdWords account. Kijk ook goed naar de benamingen van campagnes en advertentie groepen. Zorg dat deze terug te vinden zijn in de website!’
Een voorbeeld
Happy Happy Life B.V. (fictief bedrijf) wil graag haar diensten en producten aan de man brengen. Zij bieden het volgende aan:
- Aangename middag praatjes
- Vrolijke zang avonden
- Armband voor geluk
De indeling van de website
Voor Happy Happy Life zou ik 3 verschillende campagnes aanmaken; voor iedere dienst en product 1. Hierbinnen zou ik elk 1 advertentie groep aanmaken, met een advertentie en zoekwoorden.
Indeling account voor Happy Happy Life
Een logische vraag zou zijn: Waarom niet 1 campagne voor de diensten, met daarin 2 advertentie groepen? En dan een andere campagne voor de producten, met daarin een advertentie groep voor de Armband. Ik leg het graag even uit.
Op campagne niveau is het mogelijk om een aantal zaken in te stellen, dat dan van toepassing is op alle advertentie groepen binnen deze campagne. Je kunt hier denken aan het budget, de taal van de doelgroep en de locatie(s) waar geadverteerd mag worden.
Nu is het zo dat Happy Happy Life de dienst ‘Aangename middag praatjes’ aanbied in Amsterdam. De ‘Vrolijke zang avonden’ worden echter in Groningen gehouden. Doordat zij 2 verschillende campagnes hebben aangemaakt, hebben zij de mogelijkheid om lokaal te adverteren voor de 2 losse diensten.
Dus: de advertentie voor ‘Aangename middag praatjes’ wordt alleen getoond aan de Google gebruiker in Amsterdam en omstreken en de advertentie voor ‘Vrolijke zang avonden’ alleen getoond aan gebruikers in Groningen en omstreken.
De advertenties worden nu dus enkel getoond op locaties die een potentie hebben tot verkoop!
Er zijn meerdere manieren om je account in te delen. Hoe heb jij je account ingedeeld? En waarom?