14-01-2013
Een tijdje terug was ik bezig met het verbeteren van de kwaliteitsscore (Quality Score) van een aantal van de zoekwoorden binnen een campagne. Ik heb mij toen verdiept in wat het verbeteren van een aantal zaken op de landing page (bestemmingspagina) kan betekenen voor deze score.
Wat Google zegt over landing pages
Volgens Google kijken zij naar de onderstaande zaken op de landing page m.b.t. de kwaliteitsscore van een zoekwoord:
- Relevante en originele inhoud
- Duidelijkheid
- Navigatiegemak
In het laatste punt, navigatiegemak, stelt Google de vraag: “Kunnen mensen gemakkelijk vinden waarna ze opzoek zijn?”. Een goede methode om de bezoeker overzicht op een pagina te geven is het gebruik van headings. Headings zijn eigenlijk een soort titels en subtitels.
De punten waarop Google de kwaliteitsscore baseert zijn over het algemeen gericht op gebruikersgemak voor de bezoeker. Het correct gebruiken van headings op een pagina komt de gebruiksvriendelijkheid van de website dan ook ten goede!
Hoe de zoekmachine headings gebruikt
Zoekmachines kijken actief naar het gebruik van headings op webpagina’s. Door van een titel een heading te maken, zeg je eigenlijk ook tegen de zoekmachine: ”Kijk, dit is belangrijk, hier gaat de pagina over!”. Des te hoger de heading (H1) des te belangrijker de informatie is.
Een pagina indelen in headings
Net als bij veel zaken, zijn de meningen over het juist gebruiken van headings op een pagina verdeeld. Mijn tip is:
“Denk vanuit de bezoeker. Waar ben je naar opzoek? Waar zou je wat willen zien? Waar verwacht je bepaalde zaken?”
Zorg dat het onderwerp van de pagina altijd in de eerste heading staat (H1). Heb je ondersteunende informatie op de pagina, schrijf hier dan duidelijke tussenkopjes voor en zorg dat deze als tweede heading worden weergegeven (H2). Vallen er nog zaken onder deze tweede heading die extra uitleg verdienen (en extra kopjes)? Geef deze kopjes dan weer als een derde heading (H3).
Op sommige website wordt de bedrijfsnaam als eerste heading weergegeven. Dit hoeft niet verkeerd te zijn, maar stel je zelf de volgende vraag: Is de bezoeker specifiek opzoek naar jouw bedrijf, of is hij/zij opzoek naar een bepaald product of bepaalde dienst (die jij aanbiedt)?
Visuele hiërarchie d.m.v. headings
Hoe headings eruit moeten zien wordt aangegeven in de website code (CSS). In de tekst op een pagina wordt aangeven welke titels welke heading moeten zijn. Het is belangrijk dat headings visueel van elkaar te onderscheiden zijn. H1 moet bijvoorbeeld het grootst en duidelijkst zijn, daarna H2, etc.
Door deze visuele hiërarchie aan te brengen op de pagina, geef je de bezoeker duidelijkheid over wat het belangrijkst is. De bezoeker kan nu ook aan de hand van de kopjes de pagina makkelijk scannen, en ziet dus meteen dat de informatie relevant is!
Schrijf omschrijvende headings
Denk ook bij het schrijven van titels (headings) aan de bezoeker. Welke titels (headings) zou mijn bezoekers aanspreken? Geef in deze headings aan waar de onderstaande tekst over gaat.