Zoekwoorden opties van Google AdWords

Google geeft je een aantal mogelijkheden met betrekking tot de zoekwoorden (keywords). Onder deze zoekwoordopties (keyword matches) vallen:

  • Broad match (breed zoeken)
  • Broad match modifier  (modifier voor breed zoeken)
  • Phrase match (woordgroep zoeken)
  • Exact match (exact zoeken)
  • Negative match (uitsluitingszoekwoord)

Om succes te hebben met Google AdWords, is het van belang deze opties te begrijpen en juist toe te passen. Hieronder geef ik uitleg over deze ‘keyword matches’.

Broad match (breed zoeken)

Dit is de standaard optie voor zoekwoorden binnen AdWords. Bij deze optie worden de advertenties getoond wanneer de zoekopdracht (een deel) van de door jou opgegeven woorden bevat (in willekeurige volgorde). Ook kunnen de advertenties worden weergegeven voor:

  • enkelvouds- of meervoudsvormen (zoals snoep en snoepen)
  • synoniemen
  • vervoegingen of verbuigingen van de stam (zoals snoep en  snoepje)
  • gerelateerde zoekopdrachten (zoals drop bij de zoekopdracht snoep)
  • andere relevante varianten

Een voorbeeld van broad match

Zoekwoord zoals opgegeven door de adverteerder: zoete drop

Zoekopdrachten (op Google) waarbij de advertentie weergegeven kan worden:

  • zoete drop
  • drop kopen
  • zoete snoep

In het bovenstaande voorbeeld is snoep gerelateerd aan drop, en kan de advertentie voor deze zoekopdracht weergegeven worden.

Broad match modifier (modifier voor breed zoeken)

Eigenlijk lijkt deze optie erg veel op broad match. Echter wordt de advertentie hierbij niet weergegeven voor gerelateerde zoekopdrachten en synoniemen.

Een voorbeeld van broad match modifier

Wil je dat bij het zoekwoord zoete drop, de advertentie niet wordt weergegeven voor de zoekopdracht zoete snoep? Zet dan een plus-teken (+) voor drop. Het zoekwoord ziet er dan zo uit:

Zoete +drop

Nu voorkom je dus dat je advertentie wordt weergegeven voor synoniemen en gerelateerde zoekopdrachten van drop!

Phrase match (woordgroep zoeken)

Bij deze optie kan de advertentie worden weergegeven aan de internetter die zoekt naar de exacte zoekwoorden, in de door de adverteerder ingegeven volgorde. Hier kunnen echter nog wel woorden voor of na geplaatst worden.

Een voorbeeld van phrase match

Om van een zoekwoord een phrase match te maken, plaats je aanhalingstekens (“”) om het zoekwoord.

Zoekwoord opgegeven door de adverteerder: “kilo zak drop”

Zoekopdracht (op Google) waarbij de advertentie weergegeven kan worden:

  • Kilo zak drop
  • Kilo zak drop kopen
  • 10 kilo zak drop

De advertentie wordt niet weergegeven bij:

  • Zak drop
  • Drop kilo zak
  • Kilo verpakking drop 

Exact match (exact zoeken)

Met exact match kan een advertentie enkel worden weergegeven wanneer de zoekopdracht exact gelijk is aan de door de adverteerder ingegeven zoekwoorden. De zoekopdracht mag dus geen woorden voor en na het zoekwoord bevatten. Dit is dan ook meteen het verschil met phrase match.

Een voorbeeld van exact match

Om van een zoekwoord een exact match te maken, plaats je vierkante haken ([ ]) om het zoekwoord.

Zoekwoord opgegeven door de adverteerder: [kilo zak drop]

Zoekopdracht (op Google) waarbij de advertentie weergegeven kan worden:

  • Kilo zak drop

De advertentie wordt niet weergegeven bij:

  • 2 kilo zak drop
  • zak drop
  • kilo zak drop kopen 

Negative match (uitsluitingszoekwoord)

Het kan gebeuren dat er juist woorden zijn waarop je niet gevonden wilt worden. Voeg dan uitsluitingszoekwoorden, of negatieve zoekwoorden toe.

Een voorbeeld van negative match

Negative match wordt aangeduid met een min-teken (-)

Stel, je hebt een online snoepwinkel, maar verkoopt geen suikervrije snoep. In je campagne gebruik je het zoekwoord snoep. Voeg dan de volgende negative match toe:

  • -suikervrij
  • -suikervrije

Je advertenties worden nu niet meer weergegeven bij zoekopdrachten die de woorden ‘suikervrij’ of ‘suikervrije’ bevatten! 

Welke zoekwoordenopties (keyword matches) te gebruiken?

Het gebruik van zoekwoordenopties verschilt per account, website, business etc. Wat ik zelf zie is dat het altijd even zoeken is naar de juiste combinaties van ‘matches’, en dat dit na verloop van tijd (lees: tijdens het optimaliseren van je campagnes) wel komt.

Je bekijkt bijvoorbeeld na een maand het zoekwoordenrapport (search term report) en ziet daar dat je de afgelopen maand een aantal keer bent gevonden op Amerikaanse snoep, terwijl je dit helemaal niet verkoopt! Voeg Amerikaanse / Amerikaans dan toe als uitsluitingszoekwoord.

Ik begin zelf meestal met relatief veel brede zoekwoorden. Door dit te doen, zorg ik dat ik eerst wat meer vertoningen (en kliks) krijg. Nu kan ik in het search term report ook zien waarop men zoekt. Vaak staan er een aantal (brede) zoekwoorden tussen die erg relevant zijn. Deze voeg ik dan direct toe als exact match. En ik sluit de woorden uit waarop ik niet gevonden wil worden, door gebruik te maken van negative match.

Hoe ‘match’ jij je zoekwoorden? Laat het hieronder even weten!

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.